Nike, 중국 시장 압박 직면 — 신임 CEO가 성장 내러티브 재설계
- 중국 시장 압박Nike(NYSE:NKE)가 중국에서 로컬 경쟁자와 **소비자 민족주의**가 강해지며 기존 시장 지위가 약화됐다.
- 연쇄 결과매출 감소, 인력 감축, 그리고 **리테일러와의 관계 복구**를 위한 재정비 작업.
- 신임 CEO의 전략코어 스포츠 이미지로 다시 초점을 맞추고, 변화하는 소비자 선호에 대응하는 방향.
- 기관 투자자 반응Loomis Sayles, Matrix Asset Advisors 등 주요 기관 투자자가 보유 비중을 조정 중.
- 마케터 시사점글로벌 1위 스포츠 브랜드가 중국에서 겪는 '로컬 경쟁자 + 민족주의' 더블 펀치 — 한국 패션·뷰티 브랜드의 중국 시장 전략에도 같은 변수가 적용된다.
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