업프론트의 스포츠 과부하 속, 데이터·AI 피칭이 부상
- 업프론트의 새 키워드이번 업프론트에서 **NBCU·Disney·Netflix·Amazon**이 데이터·AI 기반 광고 상품을 전면에 내세웠다.
- 시장 배경스포츠 콘텐츠 가격 폭등이 시장을 지배하는 가운데, 광고주가 듣고 싶어한 핵심은 **'어떻게 더 정밀하게 도달하느냐'**.
- 퍼블리셔 진화M&A로 형태가 바뀐 레거시·테크 퍼블리셔들이 각자의 데이터 자산을 무기로 진화한 오퍼링을 들고 나왔다.
- 가치 평가 기준 변화광고 인벤토리의 가치가 콘텐츠 자체에서 **'데이터 + AI 타깃팅 + 측정'**으로 옮겨가는 흐름.
- 마케터 시사점한국에서도 네이버·카카오·티빙·웨이브·쿠팡·SSG 등에서 같은 결의 변화 진행 중. 광고 KPI를 '도달'에서 '데이터 + 어트리뷰션' 위주로 재정의할 시점.
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