수도권 28개 백화점, 아웃도어 매출 회복세
- 회복 시점주요 아웃도어 브랜드의 백화점·아울렛 매출이 **작년 4분기를 기점으로 회복세**.
- 조정 기간코로나 직후 폭발한 캠핑·등산 수요가 가라앉고 약 1년 반의 조정을 거친 후의 회복.
- 시그너처 강자 회복**노스페이스·콜롬비아** 같은 시그너처가 강한 브랜드는 도시·라이프스타일 리브랜딩으로 매대를 다시 채워간다.
- 중소 브랜드 위축기능성 중심 중소 브랜드는 백화점 매대에서 자리를 줄여간다. 백화점도 입점 브랜드 구조조정 진행 중.
- 카테고리 재정의'아웃도어 = 산·캠핑' 정의가 끝나가고 **도시 라이프스타일** 쪽으로 카테고리가 재정의되는 중.
- 마케터 시사점아웃도어 캠페인 기획을 '액티비티'에서 '도시 라이프스타일' 쪽으로 재정의해야 하는 시점.
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