요가복, 스포츠·일상복까지 영토 확장
- 시장 단계 변화애슬레저 시장이 **2막에 접어들면서** 스포츠와 일상의 경계를 넘어 영토를 확장.
- 국내 브랜드 라인 확장**안다르·뮬라웨어** 등이 실내복·티셔츠·스커트로 평상복 라인을 확대.
- 글로벌 브랜드 침투**룰루레몬·알로요가** 등 워크웨어·아우터 카테고리까지 침투.
- 핵심 동력한 번 빠지면 빠져나오기 어려운 **소재감(부드러움·신축성)**이 카테고리 확장의 락인 자산.
- 카테고리 진입 방향의류 일반 브랜드가 요가복으로 진입하기는 어렵지만, 요가복 브랜드가 일반 의류로 확장하기는 자연스럽다.
- 마케터 시사점카테고리 진입 장벽을 우회하는 가장 강력한 마케팅 레버는 '소재감을 통한 락인'.
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