아리스토텔레스의 세 가지 수사적 요소 중 하나. 가장 중요한 것으로 여겨지는 '에토스'는 공감과 신뢰를 더 중시하는 성품이다. 일상의 새로운 레이어를 더해줄 수 있는 웨어러블한 소재와 구조를 추구하며 그 속에서 소통과 공감을 더해 신뢰를 얻어가는 브랜드이다.