K뷰티 마케팅 전쟁, 치킨게임으로 번지나

K뷰티 기업들의 마케팅 경쟁이 치열해지고 있으며, 광고비와 영업이익률 간의 관계가 주목받고 있다.

• 경쟁K뷰티 기업들간의 마케팅 경쟁이 심화되고 있다.
• 다양성글로벌 인사 캠페인, 팝업스토어 등 다양한 접근 방식이 등장하고 있다.
• 광고비광고선전비 증가가 모든 기업의 수익성 악화로 이어지지 않는다.
• 효율성매출의 20%를 광고비로 사용하면서도 영업이익률을 증가시키는 기업도 있다.
• 변수같은 마케팅비용을 지탱하는 기업의 능력 차이가 나타나고 있다.